ขนาดของตลาดที่สามารถระบุได้ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย โดยหลักด้านกฎระเบียบ แต่บทบาทของหนังสือนอกอาณาเขตซึ่งยังคงได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้เล่นในสหรัฐฯ ก็ไม่ควรลดราคาเช่นกัน

เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของตลาดที่สามารถระบุที่อยู่ได้ทั้งหมด (TAM)สำหรับการเดิมพันและการเล่นเกมออนไลน์ของสหรัฐอเมริกาในคอลัมน์ก่อนหน้าของฉัน และไม่ว่าตัวเลขและการคาดการณ์ (แม่นยำหรือไม่) จะมีความสำคัญจริง ๆ ณ จุดนี้ในการพัฒนาภาค igaming ของสหรัฐฯ หรือไม่ เป็นที่น่าสนใจที่ได้อ่านบันทึกการวิจัยที่เผยแพร่โดยทีมนักวิเคราะห์ของ Deutsche Bank ในอีกไม่กี่วันต่อมาเกี่ยวกับประเด็นปัญหา US TAM

จากการคำนวณจากตัวเลขที่สร้างขึ้นโดยผู้ปฏิบัติงานที่ทำงานในรัฐนิวเจอร์ซีย์ ทีม DB ได้คาดการณ์ TAM ท้องฟ้าสีฟ้าที่ “ก้าวร้าว” ซึ่งมีมูลค่ารวม 16.4 พันล้านดอลลาร์ใน GGR โดยที่ GGR มูลค่า 9 พันล้านดอลลาร์ถึง 11 พันล้านดอลลาร์จะสามารถระบุที่อยู่ได้ และจะสร้าง NGR ที่เสถียรที่ 6.75 พันล้านดอลลาร์ – 8.25 พันล้านดอลลาร์

ภายในการวิเคราะห์ ประมาณ 78% ของประชากรผู้ใหญ่จะสามารถเข้าถึงการเดิมพันบนมือถือ อย่างไรก็ตาม จากการคาดการณ์ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ “ตลาดการพนันกีฬาในประเทศที่เติบโตมากที่สุด” ทีม DB กล่าวว่าการคาดการณ์ของ TAM ในปี 2565 และ “บางทีแม้แต่ฤดูกาล NFL นี้” จะต้องเผชิญกับคำถามที่รุนแรงหากการพนันกีฬาของนิวเจอร์ซีย์ต้องทำสัญญา “สิ่งที่เราเชื่อ น่าจะเป็นไปได้” รายงานระบุ

การพนันกีฬาหดตัว เหตุผลที่เสนอเพราะเชื่อว่าตลาดการพนันกีฬาจะหดตัว ได้แก่:

การล็อคดาวน์กำลังผ่อนคลายลง และการใช้จ่ายในการเล่นเกมก็แข็งแกร่งในลอตเตอรี่ของรัฐ, parimutuel และเกมคาสิโนแบบดั้งเดิม สำหรับ DB ชุมชนการลงทุนไม่จำเป็นต้อง “คิดมากเกี่ยวกับการวางเดิมพันกีฬา” เนื่องจากการเติบโตในระยะแรก

ปฏิทินกีฬาที่จัดกำหนดการใหม่ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา “เป็นอุปสรรคต่อผลลัพธ์ของ GGR อย่างไม่ต้องสงสัย” โดยมีเหตุการณ์สำคัญ “เกิดขึ้นสองครั้งภายในระยะเวลา LTM” และสร้างความสนใจของผู้บริโภคและปริมาณการเดิมพันที่สูงกว่าปกติ

การใช้จ่ายส่งเสริมการขายมีแนวโน้มที่จะหาเหตุผลเข้าข้างตนเองและ “สร้างปัญหาในปี 2565” โดยผู้ดำเนินการจะถอยกลับในการโปรโมต NFL

ไม่มี “นักเดิมพันที่เบื่อหน่าย” อีกต่อไป: การสิ้นสุดข้อ จำกัด ของ COVID (พร้อมคำเตือนตามปกติ) การกลับไปที่สำนักงานและการเปิดความบันเทิงเพื่อความบันเทิงในรูปแบบอื่น ๆ อีกครั้งและมองว่าปลอดภัยอาจนำไปสู่ ​​“การใช้จ่ายเดิมพันจากนักเดิมพันเพื่อความบันเทิงน้อยลง”

รายได้ของครัวเรือนและการใช้จ่ายสำหรับผู้ใหญ่: ส่วนลด c15% ที่มาจาก “New York border hoppers” ให้กับรายได้จากการพนันกีฬาของรัฐนิวเจอร์ซีย์ DB ประมาณการการใช้จ่ายสำหรับผู้ใหญ่โดยเฉลี่ยในการเดิมพันกีฬาใน NJ ที่ ~$88 ต่อผู้ใหญ่หนึ่งคนสำหรับ TAM ที่ 16.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

สำหรับทีม DB นั้น NJ ก็เป็นสิ่งที่ผิดปกติเช่นกัน เป็นอันดับสองรองจากแมริแลนด์และดิสตริกต์ออฟโคลัมเบียในแง่ของระดับรายได้ของครัวเรือนในระดับชาติ เมื่อเปรียบเทียบกับรัฐอื่น ๆ ที่มีการเดิมพันทั้งบนมือถือและแบบขายปลีกรวมถึงการควบคุมคาสิโนออนไลน์ ระดับรายได้ในครัวเรือนของอินเดียนาและเพนซิลเวเนียอยู่ที่ 32% และ 26% ต่ำกว่า และ GGR ต่อผู้ใหญ่ต่อ LTM อยู่ที่ 41% และ 46% ต่ำกว่าตามลำดับ กว่านิวเจอร์ซีย์ .

ที่สำคัญกว่านั้นสำหรับผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรม ความเป็นอยู่ทางการเงินของผู้ประกอบการจำนวนหนึ่งจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการระบุที่อยู่ (หรืออย่างอื่น) ของตลาดที่ได้รับการควบคุม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง สถานการณ์กรณีที่ดีที่สุดอาจเห็นสปอร์ตบุ๊คที่ได้รับใบอนุญาตจากสหรัฐอเมริกากำหนดเป้าหมายตลาดที่มีมูลค่า 16.4 พันล้านดอลลาร์ แต่ไม่ได้หมายความว่าผู้ให้บริการทุกราย “จะสามารถเข้าถึงพายทั้งหมดได้” DB กล่าว

การขาดการเข้าถึงตลาด ‘ที่อยู่ได้’ ทั้งหมดนั้นขึ้นอยู่กับโครงสร้างการกำกับดูแลที่รัฐต่างๆ นำมาใช้ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบการผูกขาดลอตเตอรีหรือในการเดิมพันคาสิโนเท่านั้น ผู้ได้รับใบอนุญาตจำนวนจำกัด หรือเขตอำนาจศาลเช่นฟลอริดาและแคลิฟอร์เนียที่อาจเป็นชนเผ่าเท่านั้นเมื่อพวกเขาถูกกฎหมาย

และในขณะที่เท็กซัสแสดงสัญญาณเพียงเล็กน้อยในการควบคุมการพนันกีฬาในอนาคตอันใกล้นี้ นิวยอร์กจะปล่อยให้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงจำนวนมากอยู่ภายนอกมอง แต่ยังพิสูจน์ได้ว่ามีความท้าทายอย่างมากในการสร้างผลกำไรให้กับบริษัทที่ได้รับอนุญาตที่นั่น

บูมนอกชายฝั่ง ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งในระบบนิเวศการเดิมพันของสหรัฐอเมริกาและมูลค่าโดยรวมของมันคือเจ้ามือรับแทงในต่างประเทศได้รับประโยชน์จากการเดิมพันกีฬาที่มีการควบคุมเพิ่มขึ้นในช่วงสามปีที่ผ่านมา ตัวเลขนั้นยากต่อการตรวจสอบเนื่องจากลักษณะของกิจกรรม – พวกมันยังแตกต่างกันค่อนข้างมาก – แต่การมีความคิดที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าการเดิมพันในหนังสือเหล่านั้นจะเป็นเท่าใดจะทำให้เห็นภาพภาพรวมการเดิมพันของสหรัฐอเมริกาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ณ จุดนี้ .

อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่าความนิยมและการเปิดรับของ NFL ตลอดจนจำนวนกีฬาและเนื้อหาการเดิมพันและการโฆษณาที่เข้าถึงแฟนกีฬาหลายล้านคนทำให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้บริโภค และสิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมากในการสมัครใช้งานทั้งในรัฐที่มีการควบคุมและไร้การควบคุม .

แท้จริงแล้ว หนังสือในต่างประเทศอาจหยุดดำเนินการอย่างเป็นทางการในรัฐที่มีการควบคุม แต่ความสนใจจากผู้บริโภคไม่ได้ลดลงอย่างแน่นอน และหลายๆ คนไม่สามารถบอกความแตกต่างระหว่างแบรนด์ที่ได้รับการควบคุมและแบรนด์ในต่างประเทศได้ สิ่งนี้เป็นประโยชน์อย่างมากต่อหนังสือนอกอาณาเขต โดยเฉพาะ ‘three Bs’ (Bovada, Betonline และ Bookmaker) ที่ดำเนินการอย่างไร้การควบคุมของสหรัฐฯ เพื่อเพลิดเพลินกับการลงทะเบียนและปริมาณการเดิมพันที่บันทึกไว้

ตามที่ได้แจ้งไว้ในคอลัมน์ก่อนหน้าของฉัน เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าการประเมิน TAM ของสหรัฐฯ ที่แม่นยำนั้นมีความสำคัญมากน้อยเพียงใดในปัจจุบัน และจะมีการตัดสินใจอีกมากหลังจากการควบรวมกิจการและการรวมตัวของอุตสาหกรรมเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ถึงกระนั้น หนังสือนอกอาณาเขตจะยังคงเปิดดำเนินการต่อไป และภายใต้เสียงรบกวนและการโฆษณาทั้งหมด จำนวนธุรกิจที่พวกเขาสามารถติดต่อได้จากคู่ค้าที่ได้รับการควบคุมจะยังคงส่งผลกระทบอย่างมากต่อขนาดของตลาดโดยรวม ไม่ว่าจะระบุที่อยู่ได้หรือไม่ก็ตาม

เมื่อวันที่ 12 สิงหาคม Penn National ได้เปิด Hollywood Casino York เป็นคาสิโน “มินิ” แห่งที่สองที่เปิดให้บริการในเพนซิลเวเนีย คาสิโนฮอลลีวูดมูลค่า 120 ล้านดอลลาร์ตั้งอยู่ในศูนย์การค้า York Galleria Mall ในเมือง Springettsbury ในยอร์กเคาน์ตี้ รัฐเพนซิลวาเนีย ในพื้นที่ที่เคยครอบครองโดยเซียร์ส คาสิโนใหม่ไม่ได้มีราคาถูกนัก นอกเหนือจากเงิน 120 ล้านดอลลาร์แล้ว เพนน์ยังจ่ายเงิน 50 ล้านดอลลาร์สำหรับใบอนุญาต เจ้าหน้าที่ของเพนน์และบุคคลสำคัญในท้องถิ่นต่างกระตือรือร้นและมีความหวังมากโดยไม่คำนึงถึงค่าใช้จ่าย

ห้างสรรพสินค้าต้องการความช่วยเหลือ มีร้านค้าว่าง 40 แห่ง ขณะที่ร้านอื่นๆ ต้องดิ้นรนเอาชีวิตรอดหลังจากผู้เช่าหลักอย่างเซียร์ปิดตัวลง เจ้าหน้าที่ท้องถิ่นกล่าวว่า “มีคนในห้างสรรพสินค้าไม่มากเท่ากับเมื่อ 10-15 ปีที่แล้วอย่างแน่นอน เราหวังว่า [คาสิโน] จะเปิดโอกาสให้ผู้คนได้สัมผัสห้างสรรพสินค้ามากขึ้น และนำผู้คนออกมามากขึ้น” นั่นคือความท้าทายในการดึงคนออกมาใช้จ่ายเงิน Hollywood Casino York ได้รับการออกแบบมาเพื่อทำเช่นนั้น

คาสิโนใหม่จะมีกีฬา Barstool และตัวเลือกไร้เงินสดเมื่อเล่นสล็อตหรือเกมบนโต๊ะ มันจะสดและใหม่ และจะช่วยดึงดูดปริมาณการเข้าชมจากคาสิโนเก่าในรัฐ ในระยะยาวอาจเป็นเรื่องท้าทายในการจ่ายภาษี 51 เปอร์เซ็นต์จากรายได้สล็อต แข่งขันกับเกมออนไลน์และยังคงทำกำไรได้ การเล่นเกมในเพนซิลเวเนียกำลังเฟื่องฟู แต่ความเจริญส่วนใหญ่เกิดขึ้นทางออนไลน์ ไม่ใช่ภาคพื้นดิน

คาสิโนขนาดเล็กประเภท 4 ในเพนซิลเวเนียส่วนใหญ่จะเข้าไปในพื้นที่ว่างในห้างสรรพสินค้าที่มีอยู่ ห้างสรรพสินค้าที่ว่างเปล่าเป็นโรคระบาดบนแผ่นดิน ก่อนเกิดโรคระบาด เศรษฐกิจอยู่ในช่วงหลังของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างรุนแรง ห้างสรรพสินค้าที่เริ่มกระจายไปทั่วประเทศหลังสงครามโลกครั้งที่สองคือผู้เสียหายจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนั้น ห้างสรรพสินค้าถือเป็นปรากฏการณ์แห่งยุคสมัย พวกเขาเข้ามาแทนที่ตัวเมืองที่เป็นอิสระในเมืองต่างๆ ในช่วงหลังสงครามที่เฟื่องฟู ทุกครอบครัวมีรถยนต์หนึ่งคัน และอีกหลายคนมีรถยนต์สองคัน รถยนต์พาผู้คนไปและกลับจากที่ทำงาน อนุญาตให้ประชาชนซื้อบ้านในเขตชานเมืองได้ พวกเขายังทำให้สามารถขับรถไปห้างสรรพสินค้าเพื่อซื้อของได้ แต่การไปห้างสรรพสินค้านั้นเป็นมากกว่าการช็อปปิ้ง มันเป็นองค์ประกอบทางสังคมที่สำคัญของการอยู่อาศัยในเขตชานเมือง

ผู้คนยังคงอาศัยอยู่ในโครงการที่อยู่อาศัย แต่พวกเขาไม่ได้ไปห้างสรรพสินค้าบ่อยนัก พวกเขาไปซื้อของที่อื่น การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างค่อยเป็นค่อยไป ระยะแรกของการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจเมื่อร้านค้ากล่องใหญ่อย่าง Walmart เริ่มครอบงำภูมิทัศน์ พวกเขาเอาธุรกิจออกไปจากร้านค้าในห้างสรรพสินค้า ผู้บริโภคสามารถไปที่ Walmart และซื้อทุกอย่าง: อาหาร เสื้อผ้า อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องมือ เพลง ดีวีดี ยา เฟอร์นิเจอร์ อุปกรณ์ทำสวน อุปกรณ์รถยนต์ หนังสือ และของเล่น ไม่จำเป็นต้องไปที่ห้างสรรพสินค้าและไปจากร้านหนึ่งไปอีกร้านหนึ่งอีกต่อไปเมื่อทุกอย่างรวมไว้ในที่เดียวแล้ว ห้างสรรพสินค้าดิ้นรนเพื่อเอาชีวิตรอดและผู้เช่าหลายรายไปไม่ถึง

ระยะที่สองคือการเปลี่ยนแปลงของอเมซอน เมื่ออเมซอนเข้ามาในชีวิตของเรา ไม่จำเป็นต้องออกจากบ้านอีกต่อไป เราไม่จำเป็นต้องขับรถไปที่กล่องใหญ่ๆ เลย แม้แต่ห้างสรรพสินค้าที่ประสบปัญหาลดน้อยลงก็ตาม ทุกสิ่งสามารถสั่งซื้อออนไลน์และส่งถึงหน้าประตูบ้านคุณ

ความจำเป็นประการหนึ่งที่ทั้ง Walmart และ Amazon ไม่สามารถตอบสนองได้คือองค์ประกอบทางสังคม ผู้คนเคยไปห้างสรรพสินค้าเพื่อเดินเล่น ดูคนอื่น พบปะเพื่อนฝูง และสนทนาสบายๆ กับคนแปลกหน้า เหลือสถานที่เพียงไม่กี่แห่งที่สามารถอยู่ร่วมกับผู้คนในแง่นั้นได้ บางเมือง เช่น นิวยอร์ก ชิคาโก หรือซานฟรานซิสโกก็มี คุณสามารถเดินไปตามถนนในเมืองเหล่านั้นและดื่มด่ำกับความเป็นมนุษย์ได้ อีกที่หนึ่งที่ยังเป็นไปได้ก็คือในคาสิโน

หากคาสิโนขนาดเล็กในเพนซิลเวเนียอยู่รอดและเจริญรุ่งเรืองในอนาคต นั่นอาจเป็นเหตุผล ในเพนซิลเวเนีย คุณสามารถเล่นเกมคาสิโนทั้งหมดทางออนไลน์ ระยะไกลจากบ้าน หรือรถยนต์ หรือนั่งอยู่ในสวนสาธารณะ เพื่อจุดประสงค์ในการพนันเท่านั้น ไม่มีเหตุผลใดเลยที่จะไปคาสิโน แต่เพื่อจุดประสงค์อื่น จุดประสงค์ของมนุษย์ คุณต้องไปที่ที่มีผู้คนอยู่ เช่น คาสิโนในร้าน Sears ในห้างสรรพสินค้าในยอร์กเคาน์ตี้ รัฐเพนซิลวาเนีย

คำถามที่อยู่ในใจของทุกคนที่สนใจในการพัฒนาเกมออนไลน์ในเพนซิลเวเนียและที่อื่นๆ ก็คือ เพียงพอหรือไม่? นับตั้งแต่เริ่มต้นในปี 2019 igaming เติบโตขึ้นเป็น 25 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากเกมทั้งหมด เปอร์เซ็นต์นั้นเพิ่มขึ้นทุกเดือน อย่างน้อยส่วนหนึ่งของรายได้ออนไลน์ก็ถูกกินจากคาสิโนที่มีอยู่ เมื่อเวลาผ่านไป แนวโน้มดังกล่าวไม่เป็นลางดีสำหรับอิฐและปูน ไม่ว่าจะเป็นเวอร์ชันเต็มตัวหรือเวอร์ชันมินิ คาสิโนอาจกลายเป็นเหมือนย่านธุรกิจในตัวเมือง ร้านขายของ ห้างสรรพสินค้า และร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่อย่าง Sears และ Penny’s หรืออีกนัยหนึ่งคือ มรดกของโมเดลธุรกิจเก่าๆ นั่นอาจเกิดขึ้นได้ ยกเว้นสิ่งหนึ่ง: ลักษณะนิสัยของมนุษย์ของเรา

เพื่อจุดประสงค์บางอย่าง เราไม่ใช่สิ่งมีชีวิต เรากำลังซื้อหุ่นยนต์ใช้จ่าย วิธีใดก็ตามที่รวดเร็วและสะดวกที่สุดในการปฏิบัติหน้าที่นั้น หุ่นยนต์จะเลือกสิ่งนั้น อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่เราเป็น เรายังมีชีวิต หายใจ เอาใจใส่ แบ่งปัน และต้องการการติดต่อด้วย เราจำเป็นต้องอยู่ร่วมกับผู้อื่นที่เหมือนเรา และหากสถานที่ทำเช่นนั้นอยู่ในคาสิโนในห้างสรรพสินค้า ก็ต้องเป็นอย่างนั้น

แม้แต่นักวิจารณ์ของเขาก็ยังยอมรับว่ารัฐบาลเนวาดา Steve Sisolak มีงานที่ไม่มีใครอยากได้ในทุกวันนี้ การควบคุมสุขภาพกาย จิตใจ และเศรษฐกิจของชาวเนวาดาให้ผ่านวิกฤติโคโรนาไวรัสที่กำลังดำเนินอยู่นั้นไม่ใช่เรื่องยาก

แต่ The New York Times ได้ตั้งคำถามที่น่าสนใจเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาในการอัปเดตการตอบสนองแบบเรียลไทม์ที่พัฒนาอย่างรวดเร็วขององค์กรต่างๆ และองค์กรแรงงานต่อผลกระทบที่หายไปของโควิด-19

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Culinary Local 226 ที่มีสมาชิก 60,000 คนได้รับการกล่าวถึงว่าเป็นองค์กรแรงงานที่ยังคงกดดันเพื่อเพิ่มความปลอดภัยในการแพร่ระบาดของพนักงานบริการในอุตสาหกรรมคาสิโน

• Holiday Palace สมัครฮอลิเดย์ สมัคร Holiday Palace มือถือ
• สมัครฮอลิเดย์พาเลซ สล็อต Holiday Place คาสิโน สล็อตฮอลิเดย์
• Holiday Palace สมัครฮอลิเดย์พาเลซ สล็อต Holiday Palace
• Holiday Palace สมัครฮอลิเดย์พาเลซ Slot Holiday Place คาสิโน

นั่นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเลย การนัดหยุดงานในเชิงรุกถือเป็นหัวใจสำคัญของภารกิจของสหภาพแรงงาน จากการที่ผู้ว่าการรัฐคอยดูแลแนวทางปฏิบัติของ CDC ที่เปลี่ยนแปลงไปเกี่ยวกับการจำกัดการใช้หน้ากากอนามัย ซึ่งผ่อนคลายในช่วงเริ่มต้นของสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นช่วงฤดูร้อนของการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องจากไวรัสร้ายแรง ก่อนที่จะมีการระบาดของตัวแปรเดลต้า ซึ่งทำให้อัตราการติดเชื้อพุ่งสูงขึ้นอีกครั้ง รัฐ หัวหน้าพร้อมแสดงความยินดีกับชัยชนะ

สหภาพแรงงานทำอาหารท้องถิ่น 226

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าความสนุกสนานใดๆ รวมถึงการตัดสินใจของรัฐในการแจกเงินสดและรางวัลเพื่อพยายามเพิ่มอัตราการฉีดวัคซีน เกิดขึ้นก่อนเวลาอันควรเป็นอย่างน้อยที่สุด

ตาม Times ดูเหมือนว่า Sisolak และ Culinary กลับมาอยู่ในหน้าเดียวกันในขณะนี้ที่ CDC ได้เพิ่มข้อ จำกัด ที่แนะนำอีกครั้ง

“สหภาพแรงงานบางแห่งอาจรอดพ้นจากการต่อสู้โดยการเคลื่อนไหวของ CDC เมื่อวันอังคาร” บทความนี้กล่าวอย่างตรงไปตรงมา “ในลาสเวกัส สหภาพแรงงานด้านอาหารซึ่งเป็นตัวแทนของคนงานคาสิโน ได้เรียกร้องให้มีการส่งคืนข้อกำหนดหน้ากากสำหรับลูกค้าทุกคนในบ้านนับตั้งแต่เนวาดาผ่อนคลายข้อกำหนดในเดือนพฤษภาคม คาสิโนไม่ได้เอาใจใส่การโทร แต่หลังจากการประกาศ CDC รัฐกล่าวว่าจะบังคับใช้คำสั่งสวมหน้ากากในร่มอีกครั้ง”

บริบทที่มากขึ้นของอุตสาหกรรมการทำอาหารและคาสิโนเป็นสิ่งสำคัญ ทั่วประเทศ บริษัท อุตสาหกรรม และองค์กรแรงงานที่เป็นตัวแทนของคนงานหลายพันคน ตระหนักมากขึ้นถึงความเป็นไปได้ที่จะมีข้อจำกัดและการปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ตัวแทนของบริษัทและพนักงานบางส่วนกำลังพยายามก้าวนำหน้าผู้อื่น

ด้วยข้อยกเว้นบางประการ ดูเหมือนว่าพวกเขาเต็มใจที่จะทำงานเร็วกว่าเพื่อนร่วมงานในรัฐบาล นั่นเป็นส่วนหนึ่งที่เข้าใจได้ เมื่อพิจารณาจากบทบาทที่แตกต่างกัน ไม่ใช่ข่าวว่ารัฐบาลไม่ได้ดำเนินธุรกิจเหมือนธุรกิจ และไม่ได้ออกแบบมาให้เป็นเช่นนั้น

ในการแถลงข่าวเมื่อวันพฤหัสบดี Sisolak เรียกร้องให้ชาวเนวาดายกระดับเกมของพวกเขาเพื่อชะลอการแพร่กระจายของไวรัสด้วยการฉีดวัคซีน รวมถึงผู้ที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไปด้วย เขาไม่ได้ประกาศข้อจำกัดหรือข้อบังคับใหม่ แต่เขาให้คำแนะนำที่ชัดเจนบางประการ

“ขอชี้แจงให้ชัดเจนว่าวัคซีนคือหนทางออกจากการระบาดครั้งนี้” สิโซลักกล่าว “ฉันต้องการให้ทุกคนออกไปให้กำลังใจสมาชิกในครอบครัวและสนับสนุนให้เพื่อน ๆ ของพวกเขาได้รับวัคซีน

สำนักงานผู้ว่าการ สตีฟ ศรีโซลักษณ์

“… เว้นแต่เราจะเพิ่มอัตราการฉีดวัคซีนอย่างรวดเร็ว ไวรัสจะมีเวลาในการกลายพันธุ์ คนที่ไม่ได้รับการฉีดวัคซีนจะยังคงเต็มโรงพยาบาลของเรา และสร้างความตึงเครียดโดยไม่จำเป็นต่อความสามารถของเราในการรักษาผู้ป่วยทั้งหมด และความก้าวหน้าทางเศรษฐกิจของเราจะถูกคุกคาม นั่นเป็นเหตุผลที่เราปิดบัง เพื่อชะลอการแพร่กระจาย โดยให้ชาวเนวาดาจำนวนมากขึ้น พับแขนเสื้อขึ้นและยิงปืนให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้”

จากที่ฉันนั่งอยู่ คำพูดยังคงไม่ตรงเป้า Sisolak ชี้ให้เห็นว่าแฟนฟุตบอลหลายพันคนที่เข้าร่วมการแข่งขัน Gold Cup Finals ที่ Allegiant Stadium จะต้องสวมหน้ากากเพื่อเข้าไปในสถานที่ จากนั้นจึงรีบปล่อยให้พวกเขาเข้าไปข้างในทันที เช่นเดียวกับคอนเสิร์ตใหญ่และการแข่งขันกีฬาอื่นๆ

ขอขอบคุณไม่น้อยเลยสำหรับบางคนที่เล่นการเมืองกับไวรัสอันตราย ข้อความสวมหน้ากากยังคงปะปนกันอย่างดีที่สุด

แม้ว่าจะไม่มีใครชอบถูกดุเกี่ยวกับพฤติกรรมของพวกเขา แต่ผมคิดว่าทีม นักแสดง และบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องส่งข้อความที่เข้มแข็งกว่านี้ หากเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งจะใช้แนวทางที่มีการวัดผลมากกว่านี้

ผู้ว่าการรัฐกล่าวพาดพิงถึงความเป็นไปได้ในการเชิญชวนนักศึกษาให้เข้ารับการฉีดวัคซีนก่อนเข้าเรียนในวิทยาลัยด้วยตนเอง แม้ว่าจะไม่ใช่ภาคการศึกษานี้ก็ตาม

เช่นเดียวกับประชากรกลุ่มเปราะบาง เขาถามทีมที่ปรึกษาทางการแพทย์เกี่ยวกับความเห็นอย่างมืออาชีพเกี่ยวกับการฉีดวัคซีนที่น่าสนใจสำหรับผู้ที่อยู่ในสถานดูแลผู้ป่วยและผู้ไร้บ้าน

วัคซีนภาคบังคับสำหรับการทำงาน การเล่น และการเผยแพร่ในที่สาธารณะไม่ใช่คำตอบที่สมบูรณ์เมื่อพิจารณาจากความท้าทายของไวรัส แต่ก็สมเหตุสมผลมากกว่าการรอคอย แม้ว่าจะจนถึงเดือนกันยายนที่ FDA คาดว่าจะอนุมัติวัคซีนป้องกันโควิดโดยสมบูรณ์ก็ตาม

บางทีอาจมีความสำคัญมากขึ้นต่ออุตสาหกรรมคาสิโน Sisolak ยังได้พูดคุยเกี่ยวกับการหาวิธีที่จะทำให้การรวมตัวขนาดใหญ่ เช่น คอนเสิร์ตและการแข่งขันกีฬาปลอดภัยยิ่งขึ้น เนื่องจากการแพร่กระจายที่ชั่วร้ายของตัวแปรเดลต้าและความเป็นไปได้ของภาวะแทรกซ้อนอื่น ๆ ที่จะเกิดขึ้น

อย่างน้อยในตอนนี้ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเข้าใจตรงกัน แม้ว่าจะมีกลุ่มต่อต้านหน้ากากและวัคซีนที่มีเสียงดังมากในรัฐก็ตาม

ฉันเชื่อว่านี่คือที่ที่อุตสาหกรรมคาสิโนในทุกระดับสามารถแสดงความเป็นผู้นำที่เปลี่ยนแปลงเกมได้ เพียงแค่กำหนดให้ลูกค้าทุกคนสวมหน้ากากอนามัยและฉีดวัคซีนให้กับพนักงานทุกคนก็เป็นจุดเริ่มต้น ไม่ว่าจะได้รับคำสั่งหรือไม่ก็ตาม ไม่ใช่เรื่องมากเกินไปที่จะถามเกี่ยวกับเชื้อโควิดสายพันธุ์ใหม่ที่เป็นอันตรายทั้งเด็กและผู้ใหญ่

ไม่มีอุตสาหกรรมใดในเนวาดาที่สามารถดำเนินการเชิงรุกเพื่อพลิกสถานการณ์และลบล้างความอัปยศของการสวมหน้ากากและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้รับการยอมรับทางการแพทย์มากไปกว่าอุตสาหกรรมเกม

ถ้ามันแสดงให้เห็นว่าการสวมหน้ากากเมื่อคุณปาร์ตี้เป็นเรื่องเจ๋ง นั่นไม่เพียงเป็นผลดีต่อธุรกิจเท่านั้น แต่ยังรวมถึงลูกค้าและชุมชนด้วย

ตลาดพันธมิตรในสหรัฐฯ เป็นสัตว์ที่ละเอียดอ่อน มันยังไม่สุกงอมจนมีลักษณะเฉพาะใดๆ ก็ตามที่จะกำหนดนิยามของมันเมื่อเปรียบเทียบกับรถรุ่นเดียวกันในยุโรป แต่เซสชั่นการประชุมเมื่อเร็วๆ นี้ทำให้เกิดคำถามที่น่าสนใจว่าบริษัทในเครือและผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับการได้มาซึ่งลูกค้าในตลาดใหม่มากเพียงใด

มีเหตุผลที่จะสรุปได้ว่าการเข้าซื้อกิจการควรเป็นจุดสนใจเริ่มต้น และผู้ดำเนินการในสหรัฐฯ ก็ไม่อายที่จะซื้อกับผู้ชมด้วยข้อตกลงด้านสื่อที่สำคัญ เช่น การเข้าซื้อ Score ล่าสุดของ Penn National และก่อนหน้านั้น Barstool Sports เกมอื่นๆ เช่น DraftKings และ FanDual ใช้ประโยชน์จากฐานผู้เล่นที่มีอยู่และการทำงานร่วมกันอย่างชัดเจนกับ igaming

แต่การได้รับรายชื่อเหล่านั้น และเปลี่ยนผู้เล่นให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ คุณจะรักษาพวกเขาไว้ได้อย่างไร? และตอนนี้ผู้ประกอบการในสหรัฐฯ คิดเรื่องนี้เพียงพอแล้วหรือยัง?

การพูดในการประชุม iGaming NEXT Bright Future ทางออนไลน์เมื่อต้นเดือนมิถุนายน ดร. Laila Mintas ผู้อำนวยการ PlayUp และ CEO ของสหรัฐอเมริกาแนะนำว่าการรักษาส่วนใหญ่ถูกมองข้ามในสหรัฐอเมริกา

“ทุกคนมุ่งเน้นไปที่การเข้าซื้อกิจการ และมีไม่มากนักที่มุ่งเน้นไปที่การรักษาลูกค้า” เธอกล่าว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคณะผู้อภิปรายเรื่อง ‘การหาลูกค้าและการรักษาลูกค้าในสหรัฐอเมริกา’ “ดังนั้น ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของเราคือการรักษาลูกค้าไว้ แทนที่จะออกไปและให้โบนัสต่อไปเพื่อหาลูกค้าใหม่ เป็นการดีกว่ามากที่จะให้รางวัลแก่ลูกค้าที่คุณมีอยู่แล้ว และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่เราจะได้เห็นการปรับปรุงในสหรัฐอเมริกาเมื่อเวลาผ่านไป”

ผู้ร่วมอภิปรายซึ่งเป็นซีอีโอของบริษัทในเครือ iRival Media Adam Fiske ในออสเตรเลียเห็นด้วย “บางครั้งเราคิดผิดๆ เกี่ยวกับบริษัทในเครือว่าเป็นเพียงการซื้อกิจการ ซึ่งอาจมีบทบาทที่ใหญ่กว่าสำหรับพวกเขา หรือสำหรับเราและสำหรับหลายๆ บริษัท ในการรักษาลูกค้าและการมีส่วนร่วมอีกครั้ง” เขากล่าว

เนื่องจากมีผู้ให้บริการจำนวนมากแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งในตลาด igaming ที่ใหญ่ที่สุดในโลก การรักษาลูกค้าจึงต้องเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ แม้ว่าโบนัสและสิ่งจูงใจจะถูกนำมาใช้เพื่อให้เกิดผลอย่างมากโดยเป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมทางการตลาดในตลาดอื่นๆ แต่ก็อาจเป็นเครื่องมือที่ไม่ซับซ้อน และไม่ค่อยเป็นตัวเลือกที่ได้รับการสนับสนุนจากมุมมองของหน่วยงานกำกับดูแล

Fisk ยังเน้นย้ำถึงความยากลำบากในการใช้แนวทางที่กว้างเกินไปกับการหาลูกค้าในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากปริมาณการเข้าชมทั่วไปผ่าน SEO หรือการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียมักจะดึงดูดผู้เล่นจากรัฐที่ไม่ได้รับการควบคุม ซึ่งส่งผลให้ไม่สามารถสร้างรายได้ได้

จากมุมมองดังกล่าว ทั้ง Mintas และ Fisk ต่างเห็นพ้องกันว่ากลยุทธ์ของพวกเขาสำหรับทั้งการได้มาและการรักษาไว้ คือการหาวิธีต่างๆ ในการแบ่งกลุ่มผู้ชมในแต่ละรัฐ และกำหนดเป้าหมายผู้เล่นด้วยข้อเสนอที่ปรับแต่งและผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง นั่นอาจมุ่งเน้นไปที่กีฬาบางประเภทหรือสร้างแคมเปญเกี่ยวกับกิจกรรมและทัวร์นาเมนต์เฉพาะ

เนื่องจากทั้งคู่มาจากตลาดออสเตรเลีย Fisk และ Mintas ยินดีกับการแข่งม้าแบบอัตราต่อรองคงที่ที่ถูกกฎหมายในรัฐนิวเจอร์ซีย์ และคาดว่าจะเปิดตัวในโคโลราโดเร็วๆ นี้ การเดิมพันม้าแบบคงที่เป็นแนวดิ่งที่ได้รับความนิยมในออสเตรเลีย ดังนั้นทั้งสองบริษัทจึงตั้งใจที่จะใช้ประสบการณ์ของพวกเขาที่นั่นเพื่อตัดผ่านในสหรัฐอเมริกา คำแนะนำของพวกเขาคือหลีกเลี่ยงการพยายามเป็นทุกสิ่งสำหรับผู้เล่นทุกคน และเพื่อเลือกประเด็นสำคัญที่เน้นไปที่ผู้ชมแบบแบ่งกลุ่ม .

Fisk เน้นย้ำถึงแนวทางที่หลากหลายที่ดำเนินการในสหรัฐอเมริกาในขณะนี้ โดยเสนอว่าการต่อสู้เพื่อชิงพื้นที่นั้นมีความสำคัญมากกว่าการใช้กลยุทธ์ในการดึงดูดผู้ชมที่คุณมีโอกาสดีที่สุดในการรักษาไว้

“เพียงเพื่อสัมผัสกับผู้ให้บริการรายใหญ่ เรายังคงเห็นแนวทางที่แตกต่างจากพวกเขาทั้งหมด” เขากล่าว “FanDual ทุ่มเม็ดเงินก้อนใหญ่เหนือเส้นไปทั่วประเทศ แต่ฉันเดาว่าจะใช้กลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์ ตั้งแต่ Charles Barkley ไปจนถึงแพลตฟอร์ม Tick Tock และอะไรทำนองนั้น

“แล้วคุณก็มีเพนน์ที่มาลงทุนใน Barstool ซึ่งอาจจะบอกว่าพวกเขาไม่ได้ใช้เงินไปกับการตลาด แต่เห็นได้ชัดว่าพวกเขาใช้เงินเพื่อให้ได้ผู้ชมมา จากนั้นแบรนด์ต่างๆ ที่อาจมีข้อตกลงด้านสื่อขนาดใหญ่กับ NBC หรือ NHL เป็นต้น แต่แล้วพวกเขาก็ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มหรือผลิตภัณฑ์การเดิมพันแต้มเป็นจุดที่แตกต่างกันเช่นกัน ดังนั้นยังคงมีแนวทางที่แตกต่างกันมากมาย”

เนื่องจากขณะนี้ประมาณครึ่งหนึ่งของรัฐในสหรัฐฯ เปิดให้เดิมพันกีฬาอย่างถูกกฎหมาย การต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งตลาดจะยังคงมีความสำคัญในระยะสั้น แต่การรักษาไว้จะกลายเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างในไม่ช้า การสร้างอาณาจักรเป็นเรื่องหนึ่ง แต่เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่ต้องรักษาไว้ ตัวไหนจะพังตามน้ำหนักตัวเองก่อน?

เนื่องจากจำนวนผู้ป่วยโรคโควิด-19 เพิ่มขึ้นทั่วประเทศอีกครั้ง เนื่องจากส่วนใหญ่มาจากการแพร่กระจายของไวรัสชนิดเดลต้าและอัตราการฉีดวัคซีนที่ล้าหลังในรัฐส่วนใหญ่ อุตสาหกรรมเกมพบกับความท้าทายในหลายด้าน

สถานการณ์ที่ยุ่งยากทางการเมืองประการหนึ่งคือการผลักดันให้พนักงานเข้ารับการฉีดวัคซีน สำหรับคนส่วนใหญ่ ดูเหมือนไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เมื่อพิจารณาจากสถิติอย่างเคร่งครัด ก็ชัดเจนว่าความลังเลใจในวัคซีนมีจริง

นอกจากนี้ยังเป็นอันตรายต่อโมเดลธุรกิจระยะสั้นและระยะไกลสำหรับอุตสาหกรรมที่ต้องอาศัยการดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากและสร้างการติดต่อแบบเห็นหน้ากัน

นอกเหนือจาก Plexiglas และแนวทางปฏิบัติทางการแพทย์ที่ดีที่สุดแล้ว คือการบิดงอแบบยิงเข้าที่แขนที่กำลังเกิดขึ้น การตัดสินใจของรัฐที่จะกลับคืนสู่คำสั่งสวมหน้ากากหลังจากอัตราการติดเชื้อที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำให้เนวาดาตกเป็นเป้าสายตาที่สำคัญถือเป็นสิ่งที่ถูกต้องและเป็นนโยบายที่ชาญฉลาด แต่ฉันก็ยังสงสัยว่ามันสมเหตุสมผลหรือไม่ที่จะละทิ้งความระมัดระวังตั้งแต่แรก เนื่องจากลาสเวกัสดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายล้านคนจากทั่วประเทศและทั่วโลก

โดย Whispyhistory – งานของตัวเอง, CC BY-SA 4.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=99366141

นี่เป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่ไม่มีใครถามฉันเลย แต่ลาสเวกัสควรมีขั้นตอนและข้อควรระวังที่ปลอดภัยที่สุด ฉันรู้ว่าอาจเสกภาพของตัวแทนจำหน่ายคาสิโนและเซิร์ฟเวอร์ค็อกเทลที่แต่งตัวเหมือนผู้รักษาประตูของ NHL แต่มันฉลาดกว่าการเปิดประตูเร็วเกินไปอย่างแน่นอน

นับเป็นประเด็นสำคัญที่ศูนย์ควบคุมโรค (CDC) ได้ออกรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและคำแนะนำโดยละเอียดในเดือนเมษายน ก่อนเปิดทำการอีกครั้งในฤดูร้อน เมื่ออัตราการติดเชื้อลดลงและอัตราการฉีดวัคซีนเพิ่มขึ้นอย่างเพียงพอ เงื่อนไขดังกล่าวมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากตามการแพร่กระจายของตัวแปรเดลต้า สิ่งที่น่าหนักใจไม่แพ้กันคือจำนวนผู้ประท้วงต่อต้านหน้ากากอนามัยและต่อต้านวัคซีนที่เพิ่มขึ้น ซึ่งยังคงผสมผสานแนวทางปฏิบัติทางการแพทย์ที่ดีที่สุดที่มีอยู่และมาตรการด้านสุขภาพและการรักษาระยะห่างทางสังคมที่ผ่านการทดสอบตามเวลา โดยสูญเสียเสรีภาพส่วนบุคคล

อาจเล่นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการเมือง แต่เป็นความวิกลจริตในระดับสูงสุดในชุมชนที่ต้องพึ่งพาความปลอดภัยของผู้เข้าชมเพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจ

โชคดีสำหรับอุตสาหกรรมคาสิโนเนวาดา ธุรกิจอื่นๆ กำลังดำเนินขั้นตอนเชิงรุกและจำเป็นเพื่อเรียกร้องให้คนงานได้รับการฉีดวัคซีนหรือเริ่มมองหาการจ้างงานที่อื่น ตัวอย่างเช่น ที่ Tyson Foods พนักงานในสหรัฐฯ หลายพันคนได้รับคำสั่งให้ฉีดวัคซีน

ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ ได้มีการพัฒนาแผนเพื่อกำหนดให้มีการฉีดวัคซีนสำหรับพนักงานของรัฐทุกคน

ขณะเดียวกัน ทางตอนใต้ของเนวาดา เจ้าหน้าที่เขตสาธารณสุขได้เสนอสายการผลิตของบริษัทตามประกาศคำสั่งสวมหน้ากากของผู้ว่าการ Steve Sisolak เมื่อเร็วๆ นี้ เคล็ดลับ: “แม้ว่าการใช้หน้ากากอนามัยอย่างถูกต้องได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการช่วยป้องกันผู้คนจากการติดเชื้อและแพร่เชื้อโควิด-19 แต่ขั้นตอนที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพที่สุดที่ผู้คนสามารถทำได้เพื่อปกป้องตนเองก็คือการฉีดวัคซีนให้ครบถ้วน”

บนแถบนี้ บริษัทคาสิโนยังคงชั่งน้ำหนักกลยุทธ์ต่อไป

จาก MGM Resorts: “เราประเมินและปรับปรุงนโยบายของเราอย่างต่อเนื่องตามข้อมูลและคำแนะนำล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและเจ้าหน้าที่ของรัฐ”

ไม่ใช่ว่ามีทางเลือก แต่ Wynn Las Vegas สัญญาว่าจะปฏิบัติตามคำสั่งสวมหน้ากาก

ตรงไปตรงมา ฉันชอบแนวทางที่ดำเนินการโดยประธานคณะกรรมการควบคุมการเล่นเกม J. Brin Gibson และประธานคณะกรรมการการเล่นเกม John Moran จูเนียร์ ในประกาศที่เขียนร่วมกันถึงผู้ได้รับใบอนุญาตในเดือนเมษายน พวกเขาเตือนผู้ได้รับใบอนุญาตถึงอาณัติในการควบคุมอุตสาหกรรมเกมในลักษณะที่ “ปกป้อง [s] สุขภาพของประชาชน ความปลอดภัย ศีลธรรม ความสงบเรียบร้อย และสวัสดิการทั่วไปของผู้อยู่อาศัยของรัฐ”

การตัดผ่านเสียงและควันแห่งการหลอกลวงอาจเป็นเรื่องยาก แต่โดยหัวใจแล้ว นี่ไม่ใช่เรื่องยากวัคซีนควรเป็นสิ่งบังคับสำหรับพนักงานคาสิโนทุกคน สุขภาพและความปลอดภัยของพนักงานและลูกค้าแขวนอยู่บนความสมดุล บรรทัดล่างก็เช่นกัน